So erstellst du die richtige Social-Media-Strategie

Lisa Dreischer — Wed, 28 Aug 2024 11:05:25 +0000

Überall liest man es: Ohne Strategie geht nix, eigentlich auch ziemlich egal, in welchem Bereich – sei es beim Abnehmen, bei der Finanzplanung oder eben auch bei deinem Social-Media-Kanal. Die Strategie im Social-Media-Bereich legt den Grundstein für all deine Aktivitäten und Maßnahmen. Nur so kann der Erfolg einzelner Maßnahmen gemessen und auch beurteilt werden. Dazu werden meist verschiedene Bereiche beleuchtet, wie Ziele & Zielgruppen, Kanäle, Inhalte, Werbung etc., und daraus messbare Kennzahlen abgeleitet, die regelmäßig überprüft und gegebenenfalls angepasst werden. Die Strategie ist dabei der Grundstein für den effizienten und zielführenden Einsatz jeglicher Social-Media-Maßnahmen. Nur eine konsistente Präsenz und konsequente Umsetzung können für mehr Reichweite auf Social Media sorgen. Social Media ist kein Projekt, das man aufdreht und es liefert automatisch Ergebnisse. Hier muss Zeit investiert werden, damit der Prozess ins Laufen kommt und nachhaltig zur Zielerreichung des Unternehmens beitragen kann. Und genau diese Kontinuität in jeglichen Maßnahmen lässt sich am besten in der Strategie definieren und festhalten. Gerade im Alltag ist es neben all den täglich anfallenden Aufgaben, neuen Projekten und kurzfristigen Änderungen wichtig, einen Plan zu haben. Social Media ist sonst etwas, was aus Zeitmangel oder aufgrund von fehlenden Ressourcen meist hinten angestellt wird, wenn es einmal stressig wird. Hier ein kleines Beispiel, was mit deiner Reichweite passiert, wenn du auch nur für kurze Zeit weniger oder nichts postest: Im ersten Abschnitt wurde laut Strategie 2-3 Mal pro Woche ein Posting in unterschiedlichen Formaten erstellt. Die Peaks in den Impressionen stellen dabei den Veröffentlichungstag des Beitrags dar, der auch im den weiteren Tagen noch Impressionen generiert. Von 18. November bis 30. November wurde dann schon deutlich weniger gepostet, die Reichweite ging bereits zurück. Im Dezember wurde zunächst eine ganze Woche lang nichts gepostet. Das zeichnet sich auch deutlich in den Impressionen ab: sie gehen gegen 0. Der folgende Peak stellt wieder einen neuen Post dar, der aber sichtbar im Vergleich zu den Postings auf Oktober und Anfang November deutlich weniger Impressionen generiert. Auch der darauf folgende Post schafft es nicht, an die vergangenen Impressionen-Zahl zu kommen. All die Reichweite, die du dir durch konstantes Posten aufgebaut hast, geht also innerhalb kürzester Zeit wieder flöten, wenn du nicht mehr postest. Und wie heißt es so schön: Aus den Augen, aus dem Sinn. Das gilt dann auch für dich, deine Marke, dein Angebot. Und eines ist sicher: Die Konkurrenz ist da und postet weiterhin. Was machen wir also, um nicht in die „ich-habe-keine-Zeit-zum-Posten“-Falle zu tappen? Richtig, wir legen uns die richtige Strategie zurecht. Die richtige Social-Media-Strategie für die Unternehmen ist kein 3-Punkte-Plan, den man hier aufzählen kann. Unzählige Aspekte müssen in der Strategie Berücksichtigung finden, damit sie nachhaltig und effizient umgesetzt werden kann. Ich möchte dir hier trotzdem drei wichtige Tipps mitgeben, die deine Social-Media-Strategie erfolgreich machen. Eine klare Strategie bildet also die Basis, um deine Ziele, die richtigen Zielgruppen, ausgewählte Kanäle und Inhalte als auch eine Strategie für die Werbung festzulegen. Sie ermöglicht die Messung und Bewertung des Erfolgs anhand messbarer Kennzahlen, die regelmäßig überprüft und angepasst werden. Eine gut durchdachte Strategie ist entscheidend für den effizienten Einsatz von Social-Media-Maßnahmen. Kontinuität und konsequente Umsetzung sind essenziell, um langfristig zum Unternehmenserfolg beizutragen. Weitere Themen im Blog

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Warum Social Media Marketing für kleine Unternehmen unverzichtbar ist.

Lisa Dreischer — Thu, 18 Jan 2024 14:18:45 +0000

Gerade in der heutigen digitalisierten Welt bleibt die Bedeutung von Social Media Marketing für kleine Unternehmen unbestreitbar. In einer Zeit, in der die Online-Präsenz mitunter der Schlüssel zum Erfolg ist, stellt sich die Frage nach der digitalen Sichtbarkeit von kleinen Unternehmen. Dieser Blockbeitrag richtet sich primär an kleine Unternehmen, die die Tragweite und den Nutzen einer starken Social-Media-Präsenz verstehen und nutzen möchten. Online sichtbar werden – das scheint das neue Top-Social-Media-Ziel vieler kleiner und großen Unternehmen zu sein. Sichtbarkeit ist mit dem bekannten Konzept der Reichweite gleichzusetzen. Die Reichweite ist eine der wichtigsten Kennzahlen im Social Media Marketing. Sie gibt an, wie viele Einzelpersonen mit einer Maßnahme erreicht werden. Eine hohe Sichtbarkeit bedeutet also gleichermaßen eine hohe Reichweite und damit eine große Anzahl an Personen, die beispielsweise meinen letzten Beitrag auf Instagram gesehen haben. Im Gegensatz zu klassischen Marketingmaßnahmen bietet Social Media den großen Vorteil, dass die Inhalte zeit- und ortsunabhängig gesehen werden können. Herkömmliche Werbemaßnahmen abseits der Onlinemedien können nur stark ortsabhängig und teilweise auch nur zu eingeschränkten Zeiten konsumiert werden. Hier wird deutlich, dass uns Marketingmaßnahmen auf Social Media von Haus aus schon eine größere potenzielle Reichweite zugänglich machen. Wie das Potenzial nun so genutzt werden kann, dass aus potenzieller Reichweite erhöhte Sichtbarkeit und in weiterer Folge auch Kunden werden, zeige ich dir gleich. Zunächst möchte ich noch kurz auf weitere Vorteile der sozialen Medien gegenüber klassischen Medien eingehen – für alle, die bisher noch immer nicht von der Wirksamkeit von Social Media überzeugt sind: Hier kommt eine kurze Übersicht, was es zu beachten gilt: Die Bedeutung von Social Media Marketing für kleine Unternehmen ist einfach unbestreitbar. Die Suche nach digitaler Sichtbarkeit in einer Zeit, in der die Online-Präsenz maßgeblich zum Erfolg beiträgt, ist entscheidend für Unternehmen jeder Größe. Mit diesen gezielten Schritten können kleine Unternehmen ihre Sichtbarkeit auf Social Media steigern, eine engagierte Community aufbauen und letztlich das Potenzial der digitalen Präsenz in einen positiven Einfluss auf ihre Kundengewinnung umwandeln. Weitere Themen im Blog

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Sichtbarkeit – mauricmedia

So erstellst du die richtige Social-Media-Strategie

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