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So erstellst du die richtige Social-Media-Strategie

Lisa Dreischer — Wed, 28 Aug 2024 11:05:25 +0000

Überall liest man es: Ohne Strategie geht nix, eigentlich auch ziemlich egal, in welchem Bereich – sei es beim Abnehmen, bei der Finanzplanung oder eben auch bei deinem Social-Media-Kanal. Die Strategie im Social-Media-Bereich legt den Grundstein für all deine Aktivitäten und Maßnahmen. Nur so kann der Erfolg einzelner Maßnahmen gemessen und auch beurteilt werden. Dazu werden meist verschiedene Bereiche beleuchtet, wie Ziele & Zielgruppen, Kanäle, Inhalte, Werbung etc., und daraus messbare Kennzahlen abgeleitet, die regelmäßig überprüft und gegebenenfalls angepasst werden. Die Strategie ist dabei der Grundstein für den effizienten und zielführenden Einsatz jeglicher Social-Media-Maßnahmen. Nur eine konsistente Präsenz und konsequente Umsetzung können für mehr Reichweite auf Social Media sorgen. Social Media ist kein Projekt, das man aufdreht und es liefert automatisch Ergebnisse. Hier muss Zeit investiert werden, damit der Prozess ins Laufen kommt und nachhaltig zur Zielerreichung des Unternehmens beitragen kann. Und genau diese Kontinuität in jeglichen Maßnahmen lässt sich am besten in der Strategie definieren und festhalten. Gerade im Alltag ist es neben all den täglich anfallenden Aufgaben, neuen Projekten und kurzfristigen Änderungen wichtig, einen Plan zu haben. Social Media ist sonst etwas, was aus Zeitmangel oder aufgrund von fehlenden Ressourcen meist hinten angestellt wird, wenn es einmal stressig wird. Hier ein kleines Beispiel, was mit deiner Reichweite passiert, wenn du auch nur für kurze Zeit weniger oder nichts postest: Im ersten Abschnitt wurde laut Strategie 2-3 Mal pro Woche ein Posting in unterschiedlichen Formaten erstellt. Die Peaks in den Impressionen stellen dabei den Veröffentlichungstag des Beitrags dar, der auch im den weiteren Tagen noch Impressionen generiert. Von 18. November bis 30. November wurde dann schon deutlich weniger gepostet, die Reichweite ging bereits zurück. Im Dezember wurde zunächst eine ganze Woche lang nichts gepostet. Das zeichnet sich auch deutlich in den Impressionen ab: sie gehen gegen 0. Der folgende Peak stellt wieder einen neuen Post dar, der aber sichtbar im Vergleich zu den Postings auf Oktober und Anfang November deutlich weniger Impressionen generiert. Auch der darauf folgende Post schafft es nicht, an die vergangenen Impressionen-Zahl zu kommen. All die Reichweite, die du dir durch konstantes Posten aufgebaut hast, geht also innerhalb kürzester Zeit wieder flöten, wenn du nicht mehr postest. Und wie heißt es so schön: Aus den Augen, aus dem Sinn. Das gilt dann auch für dich, deine Marke, dein Angebot. Und eines ist sicher: Die Konkurrenz ist da und postet weiterhin. Was machen wir also, um nicht in die „ich-habe-keine-Zeit-zum-Posten“-Falle zu tappen? Richtig, wir legen uns die richtige Strategie zurecht. Die richtige Social-Media-Strategie für die Unternehmen ist kein 3-Punkte-Plan, den man hier aufzählen kann. Unzählige Aspekte müssen in der Strategie Berücksichtigung finden, damit sie nachhaltig und effizient umgesetzt werden kann. Ich möchte dir hier trotzdem drei wichtige Tipps mitgeben, die deine Social-Media-Strategie erfolgreich machen. Eine klare Strategie bildet also die Basis, um deine Ziele, die richtigen Zielgruppen, ausgewählte Kanäle und Inhalte als auch eine Strategie für die Werbung festzulegen. Sie ermöglicht die Messung und Bewertung des Erfolgs anhand messbarer Kennzahlen, die regelmäßig überprüft und angepasst werden. Eine gut durchdachte Strategie ist entscheidend für den effizienten Einsatz von Social-Media-Maßnahmen. Kontinuität und konsequente Umsetzung sind essenziell, um langfristig zum Unternehmenserfolg beizutragen. Weitere Themen im Blog

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5 Tipps für zeitsparende Contenterstellung

Lisa Dreischer — Sat, 20 Jul 2024 14:18:56 +0000

Zeit ist wohl unser knappstes Gut (gleich nach der Aufmerksamkeit). Du kennst es sicher selbst: Man liegt abends auf der Couch und scrollt durch Instagram – und zack, ist schon wieder eine Stunde weg. Was man in der Zeit Sinnvolles hätte machen können, brauche ich hier sicher nicht zu erwähnen. Ähnlich verhält es sich mit dem Thema Contenterstellung. Regelmäßiges Posten stellen wir hier jetzt nicht in Frage. Gerade aber dafür braucht es genügend sinnvollen Content, damit du nicht einfach nur postest, sondern das Ganze auch Hand und Fuß und vor allem Mehrwert für deine Community hat. Und um genau hier eine gute Balance zwischen gutem Content und genügend Content finden zu können, musst du deine Zeit für die Contenterstellung einfach sinnvoll nutzen. Wenn du immer alles „from scratch“ erstellen musst und dir erstmal für jedes Posting eine neue visuelle Ausarbeitung überlegst, dann kostet das extrem viel Zeit, die dir dann vermutlich an anderer Stelle in deinem Business fehlt. Dazu gibt es einfache Tipps & Tricks, die dir bei der effizienten Contenterstellung helfen. Content-Erstellung muss also nicht immer super zeitaufwändig sein. Nutze deine vorhandenen Inhalte klug, setze Vorlagen ein und setze auf Adaptionen. So kannst du wertvolle Zeit bei der Erstellung sparen, die du dann für andere wichtige Prozesse in deinem Unternehmen verwenden kannst. Weitere Themen im Blog

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Die ultimative Checkliste für den perfekten Post

Lisa Dreischer — Thu, 20 Jun 2024 13:28:27 +0000

Du bist sicher schon einmal über das Zitat „Content is King“ gestolpert. Auch, wenn das sehr inflationär eingesetzt wird: Es liegt sehr viel Wahrheit in dieser Aussage. Ohne guten Content kannst du dir alles weitere sparen. Am besten liest du dazu vorab folgenden Blogbeitrag, um zu verstehen, warum es guten Content braucht und was du für wirklich guten Content noch brauchst. In diesem Beitrag soll es aber nicht mehr um die Grundsatzdiskussion gehen, sondern darum, wie du mit einer einfachen Checkliste ein perfektes Posting & damit guten Content erstellen kannst. Without further ado: Hier kommt die ultimative Checkliste für den perfekten Post: Halte dir diese Punkte immer wieder vor Augen und hake die Punkte imaginär ab. Einen doppelten Check solltest du beim Einstieg (= Hook) und beim Ende deines Postings (= CTA) machen. Nur, wenn die wirklich gelungen sind, liest der User bis zum Schluss. Der Hook: Alles (legale), was die Aufmerksamkeit des Users auf euren Inhalt lenkt, ist hier erlaubt. Das kann eine Frage sein, eine provokative Aussage, ein Teaser des Ergebnisses, … alles, was catched! Der Inhalt: ist der Einstieg gelungen, muss es irgendwie weiter gehen. Erzähle die Geschichte, adressiere das Problem, löse das Rätsel, zeige Emotion. Der Abschluss: Mit dem CTA musst du dem User ganz klar sagen, was er jetzt als nächstes tun soll. Er muss so direkt wie möglich und absolut überzeugend sein. Ohne CTA hast du die alle vorherigen Bemühungen in deinem Post wieder zerstört. Vergiss ihn also nicht! Weitere Themen im Blog

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Die richtige Social-Media-Plattform für dein Unternehmen finden – eine strategische Entscheidung?

Lisa Dreischer — Mon, 06 May 2024 09:22:18 +0000

Auf allen Plattformen vertreten zu sein, kannst du dir leisten, wenn du ein Großkonzern mit eigener, großer Marketing-Abteilung inhouse und zahlreichen Social-Media-Experten bist. Ansonsten trenne dich bitte schnell von dem Gedanken, auf allen Hochzeiten tanzen zu wollen.

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Ein Leitfaden für den erfolgreichen Start ins Social Media Marketing

Lisa Dreischer — Wed, 10 Apr 2024 10:59:29 +0000

Legt man sich nun seine Strategie zu Recht, stolpert man neben dem Social-Media-Marketing oft auch über den Bereich des Content-Marketing. Heute schauen wir uns an, was es mit den beiden Konzepten auf sich hat und welches davon man wirklich braucht.

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Social Media Marketing vs. Content Marketing: Was brauche ich wirklich?

Lisa Dreischer — Fri, 02 Feb 2024 10:22:00 +0000

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Warum Social Media Marketing für kleine Unternehmen unverzichtbar ist.

Lisa Dreischer — Thu, 18 Jan 2024 14:18:45 +0000

Gerade in der heutigen digitalisierten Welt bleibt die Bedeutung von Social Media Marketing für kleine Unternehmen unbestreitbar. In einer Zeit, in der die Online-Präsenz mitunter der Schlüssel zum Erfolg ist, stellt sich die Frage nach der digitalen Sichtbarkeit von kleinen Unternehmen. Dieser Blockbeitrag richtet sich primär an kleine Unternehmen, die die Tragweite und den Nutzen einer starken Social-Media-Präsenz verstehen und nutzen möchten. Online sichtbar werden – das scheint das neue Top-Social-Media-Ziel vieler kleiner und großen Unternehmen zu sein. Sichtbarkeit ist mit dem bekannten Konzept der Reichweite gleichzusetzen. Die Reichweite ist eine der wichtigsten Kennzahlen im Social Media Marketing. Sie gibt an, wie viele Einzelpersonen mit einer Maßnahme erreicht werden. Eine hohe Sichtbarkeit bedeutet also gleichermaßen eine hohe Reichweite und damit eine große Anzahl an Personen, die beispielsweise meinen letzten Beitrag auf Instagram gesehen haben. Im Gegensatz zu klassischen Marketingmaßnahmen bietet Social Media den großen Vorteil, dass die Inhalte zeit- und ortsunabhängig gesehen werden können. Herkömmliche Werbemaßnahmen abseits der Onlinemedien können nur stark ortsabhängig und teilweise auch nur zu eingeschränkten Zeiten konsumiert werden. Hier wird deutlich, dass uns Marketingmaßnahmen auf Social Media von Haus aus schon eine größere potenzielle Reichweite zugänglich machen. Wie das Potenzial nun so genutzt werden kann, dass aus potenzieller Reichweite erhöhte Sichtbarkeit und in weiterer Folge auch Kunden werden, zeige ich dir gleich. Zunächst möchte ich noch kurz auf weitere Vorteile der sozialen Medien gegenüber klassischen Medien eingehen – für alle, die bisher noch immer nicht von der Wirksamkeit von Social Media überzeugt sind: Hier kommt eine kurze Übersicht, was es zu beachten gilt: Die Bedeutung von Social Media Marketing für kleine Unternehmen ist einfach unbestreitbar. Die Suche nach digitaler Sichtbarkeit in einer Zeit, in der die Online-Präsenz maßgeblich zum Erfolg beiträgt, ist entscheidend für Unternehmen jeder Größe. Mit diesen gezielten Schritten können kleine Unternehmen ihre Sichtbarkeit auf Social Media steigern, eine engagierte Community aufbauen und letztlich das Potenzial der digitalen Präsenz in einen positiven Einfluss auf ihre Kundengewinnung umwandeln. Weitere Themen im Blog

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